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Testimonials

26.05.2017 15:30 Uhr
Foyer Kinemathek

Ein Testimonial ist eine authentische Kundenrezension, zum Beispiel in Form einer persönlichen Besprechung und wird von Marketingexperten als eine der effektivsten Maßnahmen der Vermarktung angesehen. Glaubwürdigkeit und eine ehrliche Einschätzung erhoffen sich jene, die die Testimonials lesen und anschauen. Die wenigsten machen sich die Mühe und hinterfragen die Authentizität des Werbenden und seiner Botschaft. Dieser Aspekt tritt gesellschaftlich immer mehr in den Vordergrund, denkt man an die Diskussionen über Social-Bots oder Fake-Accounts bei Politikern oder macht sich bewusst, welchen Beitrag sogenannte Fake-News zur Stimmungslage einer Nation leisten.
Ralph Schulz gab Testimonials für ein Kunstwerk bei US-amerikanischen Anbietern in Auftrag. Vor weißem Hintergrund, aus der lauschigen Ecke eines Balkons oder aus einem Auto heraus berichten nun „normale“ Menschen oder selbsternannte Expertinnen und Experten von einem Kunstwerk und dessen ultimativem und absolut umwerfenden Charakter. Die Aneinanderreihung dieser scheinbar so authentischen Einschätzungen hinterfragt die Strategien der Werbeindustrie und den Wahrheitsgehalt von Informationen. Carmen Beckenbach

  • Von Ralph Schulz